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Pour cette édition, nous avons eu la joie de discuter avec Laurence Duchiron, Directrice E-Commerce des marques Comptoir des Cotonniers et Princesse tam tam. 

On a parlé :

• Du rôle de ces marques dans l'empowerment féminin
• Des enjeux d’adaptation du marketing à l’international
• Du rapprochement entre les deux marques pour renforcer la stratégie marketing
• Du club de fidélité (avec un taux de conversion en boutique proche de 90% !)
• De la nécessité d’une vision plus servicielle que transactionnelle du club
• De l’importance de capitaliser sur la communauté en tant que prescriptrice

Et de plein d'autres sujets passionnants. 

Et pour redécouvrir les interviews des précédentes éditions, c'est par là.

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Et si on se penchait sur 5 grandes tendances à venir pour 2025 ?

📃 En résumé - Comme chaque année, il pleut des carnets de tendance. Heureusement, France Digitale a eu la bonne idée de regrouper près de 250 d’entre eux dans un même dossier. Pour vous faire gagner du temps, on a jeté un œil à pas mal de ces documents pour en extraire 5 tendances marketing phares pour l’année à venir.

1/ La vidéo a de l’avenir - Partout et sous toutes les formes : TV, SVOD (à la demande), AVOD (basée sur la publicité), réseaux sociaux, etc. Selon l'étude Media Reactions (Kantar 2024), 55 % des responsables marketing prévoient d'augmenter leurs investissements dans le streaming TV.

2/ L’engagement sinon rien - 31 % des personnes affirment que les publicités sur les réseaux sociaux captent leur attention, contre 43 % l’an dernier. La raison ? Contrairement à ce qu'on pourrait croire, ce n’est pas un problème d’attention, mais d’habitude : face à un flux toujours plus dynamique, la barre est de plus en plus haute pour capter leur attention.

3/ Un pas vers l’IA - Passé l’euphorie initiale, l’IA va devoir passer un nouveau cap : rassurer via une meilleure transparence (provenance et gestion des données, affichage des contenus créés via l’IA, etc.). Et cela passera notamment par la formation des équipes. 36 % des responsables marketing estiment que ni eux ni leurs équipes ne disposent des compétences nécessaires. 

4/ Le développement durable en ligne de mire - Le sujet n’est peut-être pas encore à la hauteur des défis, mais il pèse déjà 193 milliards de dollars dans la valeur des 100 premières marques mondiales (source : étude BrandZ de Kantar). Donc loin d’être anecdotique. Mieux encore, les experts estiment que les segments engagés porteront 29 % de la croissance d’ici 2030. 

5/ Le contenu via les communautés - Goldman Sachs estime qu'en 2024, la creator economy représentera plus de 250 milliards de dollars et pourrait atteindre 480 milliards de dollars d'ici 2027. Ces créateurs bâtissent des communautés solides où les échanges reposent sur la confiance. Ils ont un pouvoir de prescription considérable pour les marques.

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✊ Le marketing militant - Yuka a récemment lancé une fonctionnalité résolument militante : les utilisateurs peuvent désormais interpeller directement les marques utilisant des additifs à risque, par email ou sur X, pour leur demander de retirer ces substances problématiques. Une façon brillante d’incarner une fois de plus son engagement mais surtout de mobiliser efficacement sa communauté dans le combat.

🧠 Brainrot - C’est le mot de l’année 2024 selon le dictionnaire Oxford. Il reflète un phénomène inquiétant : la surcharge numérique (notamment par les réseaux sociaux). La bonne nouvelle ? En tant que marque, il est possible de faire mieux. Fanny Auger vous donne un coup de pouce grâce à son podcast L’art de l’attention.

💌 Veni, vedi, resti - Et si vous inspiriez de la stratégie de (ré)engagement et rétention des médias L’Équipe et les Echos ? C’est ce que vous propose The Audience avec cet article très fourni.

✨ Parler moins mais mieux - Green-Got s’illustre à nouveau, cette fois-ci avec sa chaîne Youtube. Via des formats longs, la marque (incarnée par sa fondatrice) décrypte des sujets liés à la transition écologique (avec l’appui d’experts et de données scientifiques). Malin d’améliorer sa notoriété et sa crédibilité sans parler de soi !

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💡 Les portes ouvertes de la Climate House (12 février à Paris) - C’est le QG des acteurs de la transition écologique. Entrepreneurs, investisseurs, associations, activistes, chercheurs, scientifiques, étudiants s’y côtoient pour imaginer ensemble le monde de demain. Envie d’y passer une tête ? Foncez à leurs portes ouvertes.

🛒 Future of Commerce & Consumers (20-21 mai à Paris) - Prenez vos places pour le rendez-vous pensé pour réinventer le commerce de demain. Il y aura des intervenants variés et de qualité venant de Shopify, Showroomprivé, Orange, Monoprix, Smallable… et bien d’autres acteurs clés du domaine.

🌏 Rencontres nationales du marketing et de l'identité des territoires 2025 (12 et 13 mars à Lyon) - Le concept est simple : réunir 150 professionnels de la promotion et de l’attractivité des territoires, communicants publics et experts du marketing. L’idée ? Croiser les regards, enrichir les méthodes et outils du marketing et renforcer la place de la communication dans les projets d’attractivité.

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Avant même sa sortie, le livre était dans les best seller Amazon. Jordan Chenevier-Truchet (fondateur de Bulldozer) vient de publier Quand les start-up et licornes réinventent le marketing. C’est LE manuel pour les marketeurs qui souhaitent adopter les pratiques les plus avancées dans leur métier. Ça parle de recrutement, innovation, acquisition, growth, outbound, data… Bref, tous les incontournables.

Et si c’était ce qu’il vous manquait pour créer une stratégie marketing parfaite pour 2025 ?

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